Sobre la API oficial de X
Un informe trae 54 métricas repartidas en 9 bloques. Todas salen de contar, sumar, dividir u ordenar las columnas de la exportación que te descargas, así que puedes rehacer cualquier cifra por tu cuenta. Los datos se recogen Twitter compliant de principio a fin.
Qué te dice
Cuántas veces se vieron las publicaciones en total
Qué te dice
Cuánto se aleja la audiencia sobre el papel de la alcanzada
Qué te dice
Las cuentas con más alcance por publicación
La fórmula que acompaña a cada métrica usa los nombres reales de las columnas de la exportación. Es notación, no marketing.
Las cifras que abren cualquier informe. Cuánto se dijo, cuánta gente lo dijo y cuánto se vio.
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| Volumen | Qué te dice |
|---|---|
| Tweets totales | Cuántas publicaciones devolvió la query |
| Cuentas únicas | Cuántas cuentas distintas participaron |
| Impresiones totales | Cuántas veces se vieron las publicaciones en total |
| Likes totales | Los likes de todas las publicaciones sumados |
| Retweets totales | Los retweets de todas las publicaciones sumados |
| Respuestas totales | Las respuestas de todas las publicaciones sumadas |
| Engagement total | Likes, retweets y respuestas juntos |
| Alcance potencial | Los seguidores de quien publicó, sumados |
| Periodo cubierto | Desde la primera publicación hasta la última |
Donde un informe deja de ser una lista y empieza a decir algo. Cada uno enfrenta dos cifras en bruto.
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| Ratios | Qué te dice |
|---|---|
| Impresiones por tweet | Cuánto alcance tuvo una publicación media |
| Impresiones por cuenta | Cuánto alcance tuvo una cuenta media |
| Tweets por cuenta | Cuánto publicó una cuenta media |
| Engagement por tweet | Cuánta reacción tuvo una publicación media |
| Tasa de engagement | Cuántos de los que lo vieron reaccionaron |
| Amplificación | Con qué frecuencia se difundió una publicación |
| Conversación | Cuánto se respondió a las publicaciones |
| Alcance real frente a potencial | Cuánto se aleja la audiencia sobre el papel de la alcanzada |
Cuánto de la conversación se lo llevan unos pocos tweets y unas pocas cuentas. Se calcula ordenando y acumulando.
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| Concentración | Qué te dice |
|---|---|
| Alcance que se llevan los primeros tweets | Cuánto alcance se llevaron las publicaciones mayores |
| Alcance que se llevan las primeras cuentas | Cuánto alcance se llevaron las cuentas mayores |
| Cuentas que hacen la mitad del alcance | Con qué pocas cuentas se llega a la mitad del total |
Tablas ordenables de los tweets que hicieron el trabajo, cada uno con su autor y su cifra.
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| Rankings de tweets | Qué te dice |
|---|---|
| Más impresiones | Las publicaciones que vio más gente |
| Más likes | Las publicaciones con más likes |
| Más retweets | Las publicaciones que más se difundieron |
| Más respuestas | Las publicaciones que más respuestas recibieron |
| Más engagement | Las publicaciones con más reacción en conjunto |
| Mejor tasa de engagement | Las que mejor convirtieron vistas en reacción |
Lo mismo por autor. El ranking de eficiencia es el que sorprende.
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| Rankings de cuentas | Qué te dice |
|---|---|
| Más impresiones conseguidas | Las cuentas que más alcance aportaron |
| Más engagement conseguido | Las cuentas que más reacción aportaron |
| Más activas | Las cuentas que más publicaron |
| Más seguidores | Las cuentas con más audiencia |
| Más eficientes | Las cuentas con más alcance por publicación |
Repartos porcentuales, cada uno con su desglose de impresiones y engagement, que es donde está el valor.
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| Composición | Qué te dice |
|---|---|
| Originales, respuestas y citas | Cuánto vino de originales, respuestas y citas |
| Con imagen y sin imagen | Si las publicaciones con imagen funcionaron mejor |
| Con enlace y sin enlace | Si las publicaciones con enlace funcionaron mejor |
| Autores verificados y no verificados | Cuánto vino de cuentas verificadas |
| Por idioma | En qué idiomas ocurrió la conversación |
| Por ubicación declarada | Dónde dice estar la gente que publica |
La granularidad la marca el periodo del informe. Para un evento en directo esta es la sección principal.
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| Movimiento en el tiempo | Qué te dice |
|---|---|
| Tweets en el tiempo | Cómo se movió el volumen día a día |
| Impresiones en el tiempo | Cómo se movió el alcance día a día |
| Engagement en el tiempo | Cómo se movió la reacción día a día |
| Hora y día pico | La hora y el día de más actividad |
| Hora del día contra día de la semana | Qué horas de qué días concentran la actividad |
Conteo puro, sin interpretar. Qué se nombró, qué se enlazó y qué se repitió.
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| Contenido | Qué te dice |
|---|---|
| Hashtags más usados | Los hashtags que más se usaron |
| Menciones más frecuentes | Las cuentas que más se nombraron |
| Dominios más enlazados | Los sitios a los que más se enlazó |
| Enlaces más compartidos | Los enlaces concretos más compartidos |
| Imágenes que mejor funcionaron | Las imágenes que más reacción tuvieron |
| Emojis más usados | Los emojis que más se usaron |
| Palabras más frecuentes | Las palabras que más salieron, sin las de relleno |
Quién participó, agregado a partir de las columnas de autor de cada fila.
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| Perfil de los autores | Qué te dice |
|---|---|
| Antigüedad de la cuenta | Si las cuentas son nuevas o de hace tiempo |
| Tramos de seguidores | Cómo se reparten los tamaños de audiencia |
| Seguidores frente a seguidos | Si a una cuenta la siguen más de lo que sigue |
| Tweets publicados históricamente | Cuánto publican esas cuentas en general |
| Ubicaciones más repetidas | Los lugares que más se repiten entre los autores |
Dejar esto fuera es una decisión, no un descuido. Todo ello necesita un modelo que interprete texto, y una etiqueta equivocada es peor que ninguna etiqueta.
Temas y clústeres
Temas y clústeres automáticos. Por la misma razón.
Detección de bots
Detección de bots. Se puede aproximar con señales duras, como cuentas muy nuevas con mucha actividad, pero llamar bot a una cuenta es una afirmación fuerte y necesita criterio.
Alcance estimado
Alcance estimado. No hay nada que estimar cuando la API devuelve las impresiones reales de cada tweet.
Los cuatro planes traen exactamente lo mismo. Lo único que decides es cuántos tweets necesitas al mes.